哪里有旅游，哪里就會(huì)有旅游紀(jì)念品。金屬紀(jì)念盤定制的廠家告訴你們，文化與旅游的結(jié)合催生出一個(gè)巨大的文化旅游市場(chǎng)，很多景區(qū)開(kāi)始借助文化內(nèi)涵提升旅游業(yè)的層次。相比較而言，作為文化與旅游結(jié)合的最直接載體，旅游紀(jì)念品卻難以找到合適的定位，發(fā)展?fàn)顩r令人擔(dān)憂。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，旅游發(fā)達(dá)國(guó)家旅游紀(jì)念品銷售額占旅游總收入比例超過(guò)30%，而我國(guó)僅占旅游總收入的5%。一個(gè)明顯的事實(shí)是，國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品既無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，更難以讓旅游者愛(ài)不釋手，已成為制約國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“軟肋”。

      造型雷同 缺乏創(chuàng)意和地域特色

      隨著我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)也在加速。但全國(guó)各旅游目的地的旅游紀(jì)念品普遍存在造型雷同、缺乏創(chuàng)意和地域特色等方面的缺陷，以致旅游紀(jì)念品對(duì)游客吸引力不強(qiáng)。

      據(jù)小編了解，很多人出去旅游，每次旅游，最頭疼的事就是回去時(shí)給親朋好友帶點(diǎn)什么當(dāng)?shù)氐穆糜渭o(jì)念品。令他失望的是，大多數(shù)旅游景區(qū)的紀(jì)念品要么種類單一、缺乏地域特色，要么做工粗糙、質(zhì)量低劣，令人難以滿意。

      現(xiàn)在很多旅游紀(jì)念品是從浙江義烏等小商品城購(gòu)買小零件，交給農(nóng)村的一些家庭作坊加工成產(chǎn)品，然后再對(duì)其進(jìn)行收購(gòu)。流水線式的批量化生產(chǎn)，必然帶來(lái)產(chǎn)品的雷同。旅游紀(jì)念品應(yīng)注重本地開(kāi)發(fā)，要和當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)土人情結(jié)合起來(lái)。旅游紀(jì)念品應(yīng)是某個(gè)景區(qū)的個(gè)性壟斷，并且是排他的。如果全國(guó)各地都能買到，就成了工藝美術(shù)品而非旅游紀(jì)念品。

      在開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品時(shí)，應(yīng)遵循“四就”方針，即“就地取題材、就地取材、就地加工、就地銷售”。用當(dāng)?shù)氐牟牧先ドa(chǎn)當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)特色題材的藝術(shù)品。這樣既有助地方經(jīng)濟(jì)的提高，又成功制造了有本土特色的旅游紀(jì)念

      質(zhì)量低劣 文化內(nèi)涵缺失

      旅游紀(jì)念品本該是一個(gè)旅游目的地的外在形象、內(nèi)在文化的綜合反映，但目前旅游紀(jì)念品市場(chǎng)普遍存在粗制濫造、質(zhì)量低劣、文化內(nèi)涵缺失等情況，對(duì)文化旅游業(yè)產(chǎn)生了不利影響。出現(xiàn)這種狀況的原因主要是旅游紀(jì)念品行業(yè)缺乏管理，即使有管理也不規(guī)范。

      旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成熟的國(guó)家和地區(qū)，其旅游紀(jì)念品行業(yè)都有著健全的法制和嚴(yán)格的監(jiān)督，旅游紀(jì)念品無(wú)論大小、價(jià)格高低，每個(gè)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到制作都十分考究和精致，并且極具當(dāng)?shù)匚幕厣吞攸c(diǎn)，而粗制濫造的東西極為少見(jiàn)。一個(gè)好的旅游紀(jì)念品就是一個(gè)文化使者。而國(guó)內(nèi)大多數(shù)旅游紀(jì)念品文化內(nèi)涵融入欠缺或不足。

      旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)，應(yīng)提升旅游紀(jì)念品的文化品位要堅(jiān)持本地化，做好有本地民族特色的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，可以通過(guò)地域文化中的一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品。利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展旅游商品包括紀(jì)念品是一舉兩得的途徑。一則可以提升紀(jì)念品的文化內(nèi)涵，二則可以在客觀上保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使之得以傳承和發(fā)揚(yáng)。

      知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足 缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力品牌

      為進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化部、國(guó)家旅游局《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的見(jiàn)》提出：深度開(kāi)發(fā)文化旅游工藝品（紀(jì)念品）；鼓勵(lì)創(chuàng)意制作符合地方文化特點(diǎn)的文化旅游工藝品（紀(jì)念品），挖掘旅游品牌的形象價(jià)值，拓展旅游品牌的產(chǎn)業(yè)鏈條；舉辦全國(guó)文化旅游工藝品（紀(jì)念品）博覽會(huì)和全國(guó)文化旅游工藝品（紀(jì)念品）創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。鼓勵(lì)有創(chuàng)新特色的文化旅游工藝品（紀(jì)念品）申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，加強(qiáng)對(duì)文化旅游工藝品（紀(jì)念品）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

      文化旅游紀(jì)念品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是制約旅游紀(jì)念品市場(chǎng)發(fā)展的又一個(gè)瓶頸。國(guó)內(nèi)一個(gè)好的旅游紀(jì)念品剛一出來(lái)，便會(huì)出現(xiàn)一窩蜂地仿制，粗制濫造，爭(zhēng)相壓價(jià)，因此沒(méi)有企業(yè)敢花大力氣開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。這在很大程度上制約了企業(yè)的發(fā)展，也就很難形成有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

      當(dāng)前我國(guó)旅游商品市場(chǎng)可以用散、小、亂、差來(lái)概括。從事旅游商品生產(chǎn)、銷售的企業(yè)和個(gè)人分散，資本集中度低，市場(chǎng)難以形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌優(yōu)勢(shì)和集約優(yōu)勢(shì)，使整個(gè)旅游購(gòu)物業(yè)的市場(chǎng)形象難以樹(shù)立。

      旅游商品市場(chǎng)要健康發(fā)展，旅游行政管理部門必須對(duì)旅游商品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)進(jìn)行宏觀引導(dǎo)和管理，制定發(fā)展旅游商品的戰(zhàn)略、方針、目標(biāo)和相關(guān)政策，提供市場(chǎng)情報(bào)信息等。政府相關(guān)部門應(yīng)制定文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)及制作標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行有重點(diǎn)的、統(tǒng)一的市場(chǎng)宣傳與推廣。生產(chǎn)者應(yīng)提高產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化品牌意識(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，多方位全角度立體復(fù)合做營(yíng)銷。固化全國(guó)性旅游紀(jì)念品比賽及全國(guó)展銷會(huì)，以利于全國(guó)各地旅游紀(jì)念品關(guān)聯(lián)方互相學(xué)習(xí)與借鑒。